Os naming rights são uma estratégia de marketing que tem ganhado cada vez mais destaque no mundo dos negócios. Essa prática permite que empresas associem sua marca a um local específico em troca de uma compensação financeira. Neste artigo, exploraremos em detalhes o conceito de naming rights e como essa estratégia pode impulsionar o reconhecimento e também a visibilidade de uma marca.
O Significado dos Naming Rights
Os naming rights se referem ao direito exclusivo de uma empresa de dar nome a um local ou propriedade, substituindo o nome original.
Essa prática é comumente aplicada a estádios esportivos, arenas, centros de eventos e outros espaços públicos. Ao adquirir os naming rights, a empresa tem a oportunidade de associar sua marca ao local, alcançando uma exposição significativa perante um público amplo.
O Poder do Marketing e Publicidade
Ao adquirir os naming rights de um local, uma empresa obtém uma plataforma de marketing altamente visível e eficaz. A exposição da marca é maximizada, uma vez que o nome da empresa está incorporado ao local em questão. Isso permite que a empresa alcance um público diversificado e amplie o reconhecimento de sua marca.
Benefícios Financeiros e Parcerias no Naming Rights
Além dos benefícios de marketing, os contratos de naming rights também podem gerar recursos financeiros significativos. As empresas que adquirem os naming rights geralmente pagam uma compensação financeira para associar sua marca ao local, sendo que esses recursos podem ser usados para financiar a construção ou a manutenção do espaço.
Além disso, a empresa também pode obter vantagens adicionais, como o direito de utilizar o local para eventos promocionais ou atividades de engajamento com o público.
Ligga Telecom adquire os Naming Rights da Arena da Baixada
No dia 22 de junho de 2023, foi anunciada a emocionante parceria entre a Ligga Telecom e o Athlético, time de futebol paranaense. A Ligga Telecom adquiriu os naming rights da icônica Arena da Baixada, que a partir de agora será chamada de Ligga Arena.
Neste artigo, vamos explorar os detalhes dessa transação histórica e o impacto que ela terá tanto para a Ligga Telecom quanto para o Athletico.
A Ligga Arena: Uma Nova Identidade
Com a aquisição dos naming rights, a Ligga Telecom terá o privilégio de associar sua marca à Arena da Baixada, um dos estádios mais modernos e impressionantes do Brasil. A partir de agora, o estádio será conhecido como Ligga Arena, em uma mudança que representa não apenas uma nova identidade, mas também uma nova era para o local.
O Investimento Financeiro de Impacto
A parceria entre a Ligga Telecom e o Athletico é marcada por um investimento substancial. A Ligga Telecom desembolsou impressionantes R$ 200 milhões pelo período de 15 anos de direitos de nomeação. Esse valor expressivo não apenas reforça o comprometimento da empresa com o esporte, mas também destaca a importância estratégica da Ligga Arena para sua marca.
Capacidade e Impacto no Futebol Paranaense
A Ligga Arena, com capacidade para 42.372 espectadores, tem sido palco de grandes momentos no futebol paranaense. Agora, como Ligga Arena, continuará sendo um ponto de encontro para os apaixonados pelo esporte, mas também se tornará um símbolo da parceria entre a Ligga Telecom e o Athletico. Essa união tem o potencial de impulsionar o futebol no estado e também atrair ainda mais torcedores e investimentos para o clube.
Athletico: O Dono da Ligga Arena
O Athletico, como proprietário da Ligga Arena, enxerga essa parceria como uma oportunidade de crescimento e também fortalecimento da marca do clube. Além de ser um time de futebol de destaque, o Athletico agora conta com uma estrutura de primeira linha assim como uma grande parceria com nomeação de uma empresa renomada no mercado de telecomunicações.
Considerações Éticas e Controvérsias
Apesar dos benefícios claros dos naming rights, é importante considerar as possíveis controvérsias associadas a essa prática. A substituição do nome original de um local histórico ou culturalmente significativo por um nome de empresa pode gerar críticas da comunidade local, bem como rejeição por parte dos aficionados. Portanto, é crucial que as organizações avaliem cuidadosamente a aceitabilidade e a adequação dos naming rights antes de tomar qualquer decisão.
Outros exemplos de times brasileiros que possuem naming rights
- Allianz Parque – Palmeiras – Patrocinador: Allianz Seguros
- Neo Química Arena – Corinthians – Patrocinador: Neo Química
- Arena MRV – Atlético Mineiro – Patrocinador: MRV Engenharia
- Arena Itaipava Fonte Nova – Bahia e Vitória (Estádio Octávio Mangabeira) – Patrocinador: Itaipava
- Arena Itaipava Pernambuco – Governo do estado – Patrocinador: Itaipava